Épisode 32 · Investissement alternatif

Investir dans les montres : le guide complet en 30 minutes (budget, modèles, revente, fiscalité)

🎙️ Benjamin Ioli · Expert horloger chez Kronos 360, fondateur d'IOLI Conseil Horloger ⏱️ 29 min 📅 13 octobre 2026

Et si ton prochain placement n'était ni dans la pierre ni en Bourse, mais à ton poignet ? Benjamin Ioli, expert horloger chez Kronos 360, déroule en 30 minutes la méthode complète : le budget pour commencer (entre 5 000 et 15 000 €), les modèles à viser chez Rolex, Cartier et Omega, pourquoi l'acier bat l'or et le bicolore, quand acheter neuf ou d'occasion, comment revendre sans se faire avoir, et ce que le fisc prend à la sortie.

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Au programme de cet épisode

Quel budget pour investir dans les montres : de 5 000 à 15 000 €
Rolex Datejust, Submariner, GMT-Master : les références pour commencer
Cartier Santos et Tank, Omega Speedmaster Moonwatch : les alternatives
Acier, or ou bicolore : ce que le marché recherche
Neuf ou seconde main : la règle qui change tout entre Rolex et Cartier
Fixer le bon prix avec Chrono24 et EveryWatch
Contrefaçons et fausses bonnes affaires
Montres pour femmes : se faire plaisir ou investir ?
Revendre : dépôt-vente, vente en ligne, rachat au comptant
Fiscalité : taxe forfaitaire de 6,5 % ou régime des plus-values

Les moments clés de l'épisode

0:00Ouverture : le guide des montres en 30 minutes
2:20Benjamin Ioli se présente
2:45Le budget : entre 5 000 et 15 000 €
3:05Avec 5 000 € : la Rolex Datejust
3:35Acier, or ou bicolore ?
4:30Avec 10 000 € : Submariner ou GMT-Master
5:35Cartier Santos et Tank, la montée en puissance
6:40Neuf ou seconde main : Rolex contre Cartier
7:25Omega Speedmaster Moonwatch
8:30Une Cartier d'occasion peut-elle prendre de la valeur ?
9:30Les bonnes affaires chez les marchands
10:20Y a-t-il une saisonnalité ?
11:30Acheter à 10 000 € : la méthode, Chrono24 et EveryWatch
12:40Quand le prix est trop beau
14:30Porter sa montre : les rayures font-elles baisser la valeur ?
14:45Les montres pour femmes
17:45Chanel J12 : un investissement flat
18:30Les cinq marques à retenir
18:45Revendre : dépôt-vente ou vente en ligne
20:30Délai de revente et rachat au comptant
21:30La commission d'un professionnel
22:15Contrefaçons : l'histoire des 15 000 € en espèces
23:25Rolex, une monnaie d'échange mondiale
24:00Fiscalité : 6,5 % ou régime des plus-values
26:40Le résumé : passer par un pro
28:00Surveiller la cote pour revendre au bon moment

« Un budget raisonnable pour investir dans les montres, c'est entre 5 et 15 000 € à peu près. »Benjamin Ioli, Expert horloger chez Kronos 360, fondateur d'IOLI Conseil Horloger

« Il faut aller sur les montres en acier, modèle en acier. »Benjamin Ioli, Expert horloger chez Kronos 360, fondateur d'IOLI Conseil Horloger

« Quand le prix est trop beau, c'est qu'il y a un problème. »Benjamin Ioli, Expert horloger chez Kronos 360, fondateur d'IOLI Conseil Horloger

« Tout se repolit, tout se répare, tout se remet en état. »Benjamin Ioli, Expert horloger chez Kronos 360, fondateur d'IOLI Conseil Horloger

« C'est pas parce que le pro va prendre une commission que vous allez perdre forcément de l'argent. »Benjamin Ioli, Expert horloger chez Kronos 360, fondateur d'IOLI Conseil Horloger

« C'est comme un lingot d'or, une Rolex en acier, tout le monde connaît. »Benjamin Ioli, Expert horloger chez Kronos 360, fondateur d'IOLI Conseil Horloger

Pour aller plus loin

Les questions qu'on pose le plus souvent

Les questions que Benjamin Ioli entend le plus, et les réponses données dans l'épisode.

Quel budget faut-il pour investir dans les montres ?

Pour Benjamin Ioli, un budget raisonnable se situe entre 5 000 et 15 000 €. Avec 10 000 €, on peut viser une ou deux montres qui prennent, selon lui, environ 5 à 10 % par an. Avec 5 000 €, une Rolex Datejust d'occasion (références 1601 ou 16014) permet déjà de commencer.

Quelle montre acheter pour investir avec 10 000 € ?

Il recommande de rester chez Rolex pour la liquidité : une Submariner en acier ou une GMT-Master, en Pepsi ou toute noire en céramique avec aiguille verte, un modèle arrêté de production qu'il juge être un bon placement.

Faut-il acheter une montre neuve ou d'occasion ?

Ça dépend de la marque. Une Rolex sportive obtenue neuve en boutique se revend en moyenne 20 à 30 % plus cher dès la sortie, mais il faut passer par la liste d'attente. Une Cartier neuve perd 20 à 30 % en sortant de la boutique : elle s'achète sur le marché secondaire.

Les montres pour femmes sont-elles un bon investissement ?

Les modèles féminins sont moins demandés à la revente. Pour une femme qui veut investir et porter sa montre, Benjamin Ioli conseille une Rolex Date en or ou des modèles Rolex des années 80 et 90 en 36 mm, sans dépasser 40 mm. La Chanel J12, elle, est une montre plaisir : elle se revend à peu près à son prix d'occasion, sans prendre de valeur.

Combien coûte la revente d'une montre par un professionnel ?

En dépôt-vente, les professionnels prennent en moyenne environ 15 %, avec une revente en un mois à un mois et demi selon lui. Le rachat au comptant est immédiat mais se fait autour de 20 % sous la cote.

Comment est imposée la revente d'une montre ?

Deux options : une taxe forfaitaire de 6,5 % sur le prix de vente total, ou l'imposition de la seule plus-value, avec un abattement de 5 % par an au-delà de la deuxième année de détention et une exonération totale après 22 ans. Il faut faire le calcul au cas par cas.

L'invité de cet épisode

Benjamin Ioli

Expert horloger chez Kronos 360, fondateur d'IOLI Conseil Horloger

Benjamin Ioli achète et revend des montres de luxe depuis plus de 10 ans. Expert horloger chez Kronos 360, plateforme parisienne de montres de luxe d'occasion, il structure en parallèle IOLI Conseil Horloger, une activité de conseil en acquisition et en investissement horloger.

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